文具市场的潜力

文具市场的潜力文化用品行业在中国其他行业企业家眼里似乎是不大起眼的行业，但它却成了中国轻工产业发展迅速、较为完善的一个行业，小文具打造了大市场。据中国百货商业协会副秘书长刘东坡介绍，文化用品产业包括八大类，主要有制笔、文具、学生用品：办公用品、美术用品、纸张等。目前，中国已拥有文化用品企业8000余家，其中年产值很过2000万以上、有品牌规模的企业3500家，外贸出口企业1000多家。
      在国内外经济一体化时大背景下，随着国外文化用品企业的涌入，消费者选择余地的增多，中国文具行业步入“大洗牌”的时代，竞争方式由单一的价格竞争转向技术、质量、服务、管理等多方位的品牌化竞争。谁拥有市场认可的品牌，谁就会在白热化的竞争中立于不败之地。据介绍，中国每年对小型企业的淘汰率在15％至20％左右。
      当下，国有文化用品企业的市场份额正在逐步减小，—些国有企业经过股份制改造实现了产权的多元化。而决策灵活、适应能力强的民营企业靠响当当的品牌占据了80％以上的视察过份额。这些民营企业经过大浪淘沙，在市场竞争中游刃有余。宁波贝发集团，作为中国的文具生产商和供应服务商，是2008北京奥运会特许经销商、特许少售商和赞助商，是奥运会历史上家集三种身份于—身的企业。秉承“文具产业链上下游共赢”的发展理念，得力集团制定了一整套的质量管理制度，靠质量品质赢得用户，是”得力“品牌的数百种产品源源不断的走进每一间办公室。
      生产走珠笔、中性笔、荧光笔、圆珠笔、活动铅笔、水彩笔等六大笔类的“爱好笔业”，为了保护品牌权益，他们不仅申请数十种外观设计，还在国外注册“爱好”商标，百余种规格的产品远销欧洲、中东、东南亚、日本及港台地区。被称为文具行业新生代的广东佳太子文具实业有限公司，是一家生产贵族享受办公用品的企业，由于形成“一条龙”专职文具生产链条，并通过IS090012000国内外质量体系认证，“佳太子”、“鹏发”、“喜达”牌产品深受顾客青睐。
      据中国百货商业协会不完全统计，中国文化用品市场的年销售额早已很过1000亿元人民币，光是纯文具市场的年销售额也在1100亿至1300亿元左右，且平均每年以10％左右幅度增长，一个由小商品拉动的文化用品大采购市场正在形成。导师称，内含巨大潜力的文化用品市场前景十分看好，业内人士估计其市场需求可达3500亿左右。
      中国百货业协会有关人士分析认为，团体购买力增强，个体消费增加是文化用品市场的新趋势。我国文化用品拥有固定的消费群体，包括各级党政机构、企事业单位和在校大、中、小学生构成了很过3亿人群庞人的消费主体。随着在教育、健身方面的投入增加，个体消费将呈上升趋势。
      电子技术发展和网络的普及，使文化用品快速从传统迈向现代化，其消费结构山出现了多样性变化。办公用品和文具从传统的笔、墨、纸向现代的电脑、电子词典等发展，从单—品种向多款式、多层次发展。在学生用品市场上，各种小巧、新颖的电子产品开始成为学生：书包中的新内容。在书包、文具盒、铅笔、圆珠笔等传统文具之外，电子词典、语言学习机(复读机)、掌上单词学习机、电子计算器、电子图书、掌上电脑等精心打造电子产品日益受到学生们的青睐。能播放MP3格式的音乐，有时尚功能的“E”文具等，这些样式新颖、功能强的产品，吸引着越来越多的学生。
      据导师估算，政府采购增长迅速，计算机、复印机、碎纸机等大宗通用文化用品名列采购前几位。数字化技术又使传统文化用品行业向IT业延伸，如喷墨机、大型喷绘机墨水和介质，激光机耗材、数字化银盐相纸、数字化彩扩机等。而具有打印、传真、复印、扫描功能的合而为一的新型产品，又为数字化办公的政府采购提供了新的选择。由于持续增加，近年来我国碎纸机市场每年以20％至25％的速度发展，同时带来许多办公习惯的改变，这种改变必然进—步刺激文化用品的消费。有关人士预汁，文化用品中IT耗材的需求，年增长率将很过25％。
      相关人士分析，由于文化用品市场空间大和较低的生产成本，国内外文化用品产业巨头也瞄准这个市场并分割产业“蛋糕”。他们采取自动超市、网上销售、电话直销及发展特许加盟店等手段，将销售的触角从传统的文化用品一直延伸到包括电脑、扫描仪、传真机等各种办公设备，从而使文化用品的市场场竞争进一步加剧，因此走品牌化之路是我国文化用品企业的必由之路。